“影視內容的更新比景區的改變應該更容易，有好的編劇和一幫策劃團隊就可以。”
“景區相當於一個平臺，可以上架不同的內容，甚至，可以內容輸出。”
“對，這就是方向。”曾堂主興高采烈地擊桌，“這就是影視圈目前最熱的一個詞：IP。熊出沒，就屬於一個IP。”
“但是自己打造IP，成功概率不高，投資大且時間長且不確定。”
“我曾在平遙古城與故宮團隊探討平遙的IP。故宮團隊提出的IP是平遙一家人，還有平平和遙遙兩個形象，我在會上否定了。第二次，是平遙想做動漫電視連續劇。54集的動漫電視劇，《平遙小鏢師》，動漫形像的，我也不贊成。”
“先定義什麼是IP吧。張家界的玻璃橋算不算？還是普通意義上的知識版權？”古教授沉思，“或者，我們更多要從傳播的角度去琢磨。”
“要注重……IP應服務於場景營銷和情感營銷。”曾堂主點頭，“政府領導的決策仍然是值得肯定，所以我建議古老師接下來的發言多圍繞肯定領導的創新思想，拍拍馬屁不錯。”
“IP要符合場景和情感這兩點，應該不錯，但我的基本邏輯是從傳播的角度，來考慮場景和情感，這是傳播的基礎，傳播只是手段，不是目的，最終還是要為遊客的體驗服務。”
“其實現在外面都在談IP，可以說逢文旅必談IP，談的雲山霧罩，唾沫星子流成河流，匯成海洋，國內成功的案例卻屈指可數，說到底，無論你對IP理解的多麼的深厚，你的IP在哪裡？文化要做IP怎麼做？江城要做IP,又該怎麼提煉？”
古教授點頭：“歸根結底，這個東東還是要落地，至少看得見，摸得著，或能夠感覺的到。如果文旅出現現象級的情況，是不是可以稱之為IP，或者，簡單歸納就是人群的嚮往。”
他停頓了一下：“我個人的理解是帶有固定模式的可複製且有一定壟斷性獨特性的產品或者解決方案。具化一點，比如，我們做的大雁放飛項目是具有IP屬性的，但煙花項目是不具備IP屬性的。”
“你要是藝術煙花，也可以算ip。”曾堂主爭論，“因為你放法有一定的特殊性，或者某個長設的有名的煙花節，就算ip。這個層面的ip帶有城市名片的意思。”
葉三省聽得目瞪口呆。